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数据显示智慧型手机市场已达饱和,前五大品牌名次大风吹

数据显示智慧型手机市场已达饱和,前五大品牌名次大风吹
Men are silhouetted against a video screen as they pose with Samsung Galaxy S3, Nokia Lumia 820 and iPhone 4 smartphonesin this photo illustration taken in the central Bosnian town of Zenica, May 17, 2013. REUTERS/Dado Ruvic- RTXZQ6G

根据 IDC 发布的最新全球市场调查报告,智慧型手机的成长在第一季已经趋于平缓,而五大品牌中,中国品牌则佔了三名,华为,OPPO 和 vivo 分居三到五名,联想和小米则已经跌出五大。

2016 年第一季的智慧型手机市佔率,三星仍然居冠,从去年同期的 24.6% 略为下滑到 24.5%,而 Apple 则从去年同期的 18.3% 降到 15.3%,但仍然稳坐第二名,正如前几天财报所揭露的,iPhone 的成长已经结束了,但成长结束的并不只有 Apple,第一季总出货量达 334.9 百万台,而去年同期则是 334.4 百万台,为智慧型手机有史以来最差的成长表现,而这种饱和的现象主要来自于三星与苹果两大品牌在成熟市场的表现。

手机市场的品牌很少有大风吹的现象,不过这次在中国品牌却是由过去比较少见的 OPPO 和 vivo 取代了联想和小米,而更明显的变化则是出货量的成长率,2013 年中国市场的出货量年成长高达 62.5%,但 2015 年则只剩下 2.5%,不过平均销售价格则从 2013 年的 207 美元拉高到了 2015 年的 257 美元。换句话说,要买智慧型手机的人几乎都买了,而且对于高价的智慧型手机接受度也更高了,只是对于过去主打低价的品牌来说,情况反而更为严峻。

以联想来说,2013 年的平均销售价格在 150 美元左右,小米在 2014 和 2015 年的平均销售价格也在 200 美元左右,这样的定价在过去让他们取得了不错的成绩。而如今,这两个品牌却纷纷不敌主打 250 美元市场的华为、OPPO 和 vivo。中国的智慧型手机市场如今已不再只追求便宜了,甚至便宜反而成了致命伤。

不过这些异军突起的中国新品牌,在欧美消费市场的能见度却仍然很低,虽然高速的成长可以让他们进入前五大智慧型手机的品牌,但是或想要挑战 Apple 甚至是三星的地位,努力耕耘成熟市场仍然是非做不可的目标。就算是过去耕耘许久的联想与小米,在中国以外的市场仍然不是会被特别留意的智慧型手机品牌。

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